孔子有云：要因材施教。這句話在商業(yè)銷售中也是適用的，面對不同的消費群體要有不同的產(chǎn)品特點去“感化”他們，就拿化妝品來說吧，每個年齡層對化妝品的要求都不一樣，那你知道化妝品包裝設計該怎么設計才能讓不同的消費群體有賓至如歸的感覺呢？想了解的朋友可要看好啦！目前全球化妝品包裝設計呈現(xiàn)出四大趨勢——二次元、微冷系、趣守藝、御感官，下面請看小編一一為您解析。

二次元(代表人物角色：19歲、愛好二次元、經(jīng)常出沒在B站)

       所謂二次元，即是二維。該用法始于日本，早期的日本動畫、游戲作品都是以二維圖像構成的，其畫面是一個平面，所以被稱為是“二次元世界”，簡稱“二次元”，而與之相對的是“三次元”，即“我們所存在的這個次元”，也就是現(xiàn)實世界。二次元是指人類幻想出來的唯美世界，用各種憧憬的體現(xiàn)虐襲觀賞者的視覺體驗，由于00后、95后逐漸成為消費欲望強烈的社會主流，風格更獨特、個性更前衛(wèi)，重度依賴網(wǎng)絡娛樂和購物。他們活在當下，是"腦洞經(jīng)濟"的主體，沉溺于自我精致的利己主義中，情緒也更加脆弱。通過網(wǎng)絡這一放大鏡，他們將喜怒哀樂暴露于人前，習慣用圖片表情直接表達強烈的情緒，極端而瘋狂逐漸成為一種新生活常態(tài)。

     這一趨勢產(chǎn)生的社會經(jīng)濟背景是社會化企業(yè)的崛起，比如Uber、Airbnb和Tesla，其創(chuàng)新之處在于使社會化企業(yè)從根本上消滅了商業(yè)的“盈利屬性”，成為一種回歸社會化價值觀的使命共和國。他們代表著社會化企業(yè)的崛起，三家創(chuàng)新型公司在各自領域都相當于獨角獸。在文化領域，隨著奇葩說、金星秀等辯論類真人秀引導社會輿論，風格符合年輕審美，其宣傳海報大量使用紫色，也代表年輕和個性。

      二次元在化妝品包裝設計中體現(xiàn)的特質(zhì)是外顯獨特，現(xiàn)代設計與極繁主義集合，炫酷質(zhì)感表明、外顯而張揚的色彩，個性十足。例如韓國護膚品雪花秀的設計直接使用高飽和度的亮色，并保持微妙的色彩平衡，青春無敵又充滿活力，體現(xiàn)了二次元的狂歡。在設計手法上，幻次元則體現(xiàn)出虛擬科技范，金屬元素、漸變色處理、珠光效果成為主要設計。例如HTC手機噴涂設計、MAC 昆曲狂想系列、浮生若夢調(diào)色粉底液等產(chǎn)品設計。

微冷系(代表人物角色：24歲、愛好瑜伽、常駐豆瓣)

      所謂微冷系，是社會極度無紙化和信息浪潮后盛行的"性冷淡風格"。現(xiàn)在，中國信息已經(jīng)粉塵化，人們微信上關注了很多公眾號，但并不是每一個都會去看;宗教也呈現(xiàn)出年輕化，更多的年輕人選擇短期禪修;這些都是心理浮躁的一種體現(xiàn)。此外，在2015年火爆熒屏的《瑯琊榜》、《花千骨》、《偽裝者》中，極簡風格的服裝成為淘寶爆款，體現(xiàn)了簡約中性審美和性冷淡風的盛行。例如金屬設計感的MILK口紅，讓女性隨身攜帶口紅不再變得尷尬;“I hate perfume(我討厭香水)”香水在包裝設計、香味設計上都與常規(guī)的香水風格南轅北轍，但微冷系設計感卻格外受消費者喜愛。

     化妝品包裝設計在色彩運用上，微冷系主要體現(xiàn)在有變化的重復圖形、微粉彩應用、黑白灰和銀色等中性色應用。尤其是今年推出的霞粉色系列，原有粉色的飽和度降低，呈現(xiàn)出暗淡的粉色，突破了以往很女性很可愛的感覺。

趣守藝(代表人物角色：32歲、獨立設計產(chǎn)品購買者)

     所謂趣守藝 ，是GDP探底和制造業(yè)危機后導致的消費者逐漸理性，這是消費升級的影響。現(xiàn)在，中國進入第四消費時代，與第三時代時大量生產(chǎn)、大量消費的理念不同，第四消費時代更強調(diào)分享，換言之，如果產(chǎn)品不能在社交軟件上被曬出來，那么購買的意義會被大大打折。在這一消費觀的影響下，手工藝元素開始流行。民族設計高端化，也助力了中國設計、中國制造和國際接軌，通過手工藝質(zhì)感和元素來提升品味，使中國品牌完成中高端轉型趨勢。

      例如，數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛馬仕家具在中國的主要消費者平均年紀僅為35歲。為了吸引和穩(wěn)定這一消費群體，愛馬仕等奢侈品正通過把金屬和編制材質(zhì)結合在一起，以趣味化體現(xiàn)來吸引年輕消費者。

      還比如，心機彩妝包裝上瓶蓋的編制效果，雅詩蘭黛化妝品外觀采用有高級感又不顯得老氣的紅色。KIKO包裝采用金屬銅，把金屬感發(fā)揮到機制，微妙的手工藝質(zhì)感也突出了產(chǎn)品的高端。

御感官(代表人物角色：30歲、藍天綜合征)

      所謂御感官，與環(huán)境有關。2015年，《穹頂之下》這一現(xiàn)象級視頻的傳播、霧霾戒指商品的誕生以及恐怖襲擊帶來的不安全感，使得科技類話題成為熱點，服裝、化妝品包裝設計開始趨向于解決生活中的問題。在設計手法上，該類產(chǎn)品更強調(diào)應用感、交互感、保護感，注重改性肌膚和仿生親膚材質(zhì)。例如，化妝品包裝采用可回收可降解材質(zhì)，強調(diào)人與自然的共生。在包裝上標注原產(chǎn)地，把選擇權交還給消費者，提高信息透明化。例如，日本香薰在設計上采用空細胞設計細節(jié)化，讓消費者親眼看見原料產(chǎn)生物理變化，也體現(xiàn)了趣味性;美即面膜在包裝上也設計了細胞造型，提示了產(chǎn)品本身的補水功能。

      可以看到以上介紹的每一個化妝品包裝設計趨勢代表著一個年齡層，所以說化妝品包裝設計的精髓還是在于了解消費群體的喜好然后投其所好，千萬不要搞千篇一律的包裝哦~